Русификация рекламы: требования закона
Рекламная отрасль — одна из первых, кого коснулись изменения в рамках закона о русификации. Новые требования затрагивают все виды рекламы: от наружных баннеров до цифровых кампаний. Рассказываем, что нужно знать маркетологам и рекламодателям.
Основные требования к рекламе
Закон 168-ФЗ устанавливает следующие правила для рекламных материалов:
Язык рекламного сообщения
Основной текст рекламы, размещённой на территории России и адресованной российской аудитории, должен быть на русском языке. Это означает:
- Рекламные слоганы и призывы к действию — на русском
- Описание товаров и услуг — на русском
- Условия акций и специальных предложений — на русском
- Контактная информация — на русском
Использование иностранных слов в рекламе
Закон не запрещает полностью использование иностранных слов, но ограничивает его. Допускается:
- Упоминание зарегистрированных товарных знаков на языке оригинала
- Использование общепринятых международных терминов
- Иностранный текст в составе дизайнерских элементов при условии русскоязычного дублирования
Не допускается: замена русских слов иностранными аналогами без необходимости, рекламные слоганы целиком на иностранном языке, англоязычные названия акций и распродаж.
Виды рекламы и специфика требований
Наружная реклама
Самые строгие требования предъявляются к наружной рекламе — баннерам, билбордам, вывескам, рекламе на транспорте. Весь текст должен быть на русском языке. Исключение — логотипы зарегистрированных брендов, которые обязательно сопровождаются кириллическим написанием.
Реклама в СМИ
Телевизионная, радио- и печатная реклама должна быть полностью на русском языке. Для телевизионной и радиорекламы это означает, что озвучка должна быть на русском, а любые иностранные вставки — сопровождаться переводом.
Цифровая реклама
Контекстная реклама, баннеры на сайтах, реклама в социальных сетях, email-рассылки — все эти форматы подпадают под действие закона. Тексты объявлений, описания, призывы к действию должны быть на русском.
Реклама в социальных сетях
Рекламные посты и истории в социальных сетях, предназначенные для российской аудитории, должны быть на русском языке. Хэштеги на иностранных языках допускаются в дополнение к русскоязычным.
Конкретные примеры: что менять
До русификации
- «Black Friday Sale — Up to 70% off!» — полностью англоязычный текст
- «New Collection 2026» — категория товаров на английском
- «Best Price Guarantee» — условие на иностранном языке
- «Free Delivery» — услуга на английском
После русификации
- «Чёрная пятница — скидки до 70%!» — полностью русскоязычный текст
- «Новая коллекция 2026» — категория на русском
- «Гарантия лучшей цены» — условие на русском
- «Бесплатная доставка» — услуга на русском
Ответственность за нарушения
За нарушение языковых требований в рекламе предусмотрены штрафы:
- Для рекламодателей — от 100 000 до 500 000 рублей
- Для рекламораспространителей (площадки, СМИ) — от 200 000 до 500 000 рублей
- Для рекламопроизводителей (агентства) — от 100 000 до 300 000 рублей
Контроль осуществляет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Проверки могут проводиться как по плану, так и по жалобам граждан и конкурентов.
Как подготовить рекламные материалы
Для рекламодателей
- Проведите ревизию всех активных рекламных кампаний
- Обновите рекламные креативы, заменив иностранные тексты на русскоязычные
- Внесите изменения в брендбук, добавив русскоязычные версии слоганов
- Проверьте шаблоны email-рассылок и автоматических уведомлений
Для рекламных агентств
- Обновите процессы создания рекламных материалов с учётом новых требований
- Проведите обучение дизайнеров и копирайтеров
- Включите юридическую проверку языкового соответствия в процесс согласования
- Информируйте клиентов о необходимости адаптации рекламы
Для площадок размещения
- Обновите правила размещения рекламы с учётом языковых требований
- Внедрите модерацию рекламных материалов на соответствие закону
- Уведомите рекламодателей о новых правилах
Переходный период
Для рекламной отрасли установлен следующий график:
- С 1 марта 2026 — требования к наружной рекламе
- С 1 июня 2026 — требования к цифровой рекламе
- С 1 сентября 2026 — полный объём требований ко всем видам рекламы
Русификация рекламы — это не только выполнение требований закона, но и возможность стать ближе к своей аудитории. Русскоязычная реклама воспринимается потребителями как более доверительная и понятная. Используйте это преимущество в рамках трендов 2026 года.