SEO при ребрендинге: как не потерять позиции

Ребрендинг в рамках 168-ФЗ затрагивает не только визуальную идентичность, но и всё цифровое присутствие компании. Неправильная миграция может обрушить органический трафик на 50–80% и потребовать месяцы на восстановление. В этом руководстве — пошаговый план, который поможет сохранить позиции в поисковых системах при смене названия бренда.

Шаг 1. Проведите SEO-аудит до начала ребрендинга

Перед любыми изменениями зафиксируйте текущее состояние. Это ваша точка отсчёта, без которой невозможно оценить последствия. Полноценный аудит бренда включает:

• Список всех проиндексированных страниц — выгрузите из Google Search Console и Яндекс.Вебмастера.
• Текущие позиции по ключевым запросам — особенно по брендовым запросам со старым названием.
• Профиль обратных ссылок — все домены, ссылающиеся на ваш сайт.
• Карта внутренней перелинковки — страницы с наибольшим весом.
• Метрики трафика — помесячная динамика за последние 12 месяцев.

Шаг 2. Решите вопрос с доменом

Один из ключевых вопросов — менять ли домен при ребрендинге. С точки зрения SEO, лучший вариант — сохранить текущий домен, так как он уже имеет авторитет в поисковых системах. Если смена домена неизбежна:

• Выберите новый домен заранее и дайте ему «прогреться» — создайте на нём базовую страницу.
• Не удаляйте старый домен как минимум 12 месяцев после переезда.
• Настройте 301-редиректы со всех страниц старого домена на соответствующие страницы нового.

Шаг 3. Настройте редиректы

Редиректы — это фундамент успешной SEO-миграции. Используйте только 301 (постоянный) редирект, который передаёт до 99% ссылочного веса.

Правила настройки редиректов

1. Редирект страница в страницу — каждая старая URL должна вести на эквивалентную новую. Массовый редирект всего на главную — грубая ошибка.
2. Проверьте цепочки — избегайте ситуации, когда редирект ведёт на другой редирект. Максимум — одна переадресация.
3. Обновите sitemap.xml — новая карта сайта должна содержать только актуальные URL.
4. Обработайте 404 — для страниц, которые не имеют аналогов на новом сайте, создайте информативную страницу 404 с навигацией.

Техническая реализация

Для Apache в файле .htaccess:

RewriteEngine On
RewriteRule ^old-brand/page$ /novyj-brend/stranica [R=301,L]

Для Nginx в конфигурации сервера:

rewrite ^/old-brand/page$ /novyj-brend/stranica permanent;

Шаг 4. Обновите контент на сайте

Замена названия бренда — это не просто «найти и заменить». Подойдите к обновлению контента осмысленно:

• Title и meta description — обновите на всех страницах, включив новое название бренда.
• Заголовки H1–H3 — замените старое название на новое.
• Alt-теги изображений — обновите описания с новым именем бренда.
• Тексты на страницах — естественно интегрируйте новое название.
• Микроразметка Schema.org — обновите Organization, LocalBusiness и другие сущности.

При этом не удаляйте старое название полностью. На переходный период добавьте пояснение вроде: «[Новое название] (ранее [Старое название])». Это поможет и пользователям, и поисковым системам.

Шаг 5. Обновите внешние ссылки

Обратные ссылки — один из ключевых факторов ранжирования. После ребрендинга:

1. Свяжитесь с владельцами ключевых площадок — попросите обновить ссылки и упоминания бренда.
2. Обновите профили в каталогах — Яндекс.Бизнес, Google Business, 2GIS и другие.
3. Социальные сети — обновите URL в профилях и закреплённых публикациях.
4. Партнёрские сайты — уведомите партнёров о смене и предоставьте новые материалы.

Шаг 6. Работайте с поисковыми системами

Яндекс.Вебмастер

• Используйте инструмент «Переезд сайта», если меняется домен.
• Отправьте обновлённый sitemap.xml.
• Следите за индексацией новых страниц в разделе «Страницы в поиске».

Google Search Console

• Используйте инструмент «Смена адреса» при переезде на новый домен.
• Подтвердите право собственности на новый домен.
• Запросите индексацию ключевых страниц через «Проверка URL».

Шаг 7. Мониторьте результаты

После запуска изменений отслеживайте ключевые метрики еженедельно:

• Органический трафик — сравнивайте с базовым периодом.
• Позиции по ключевым запросам — как старым (брендовым), так и новым.
• Количество проиндексированных страниц — не должно резко уменьшаться.
• Ошибки сканирования — оперативно исправляйте 404 и серверные ошибки.
• Поведенческие факторы — показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра.

Типичные ошибки и как их избежать

• Всё сразу — не меняйте одновременно домен, дизайн и структуру сайта. Разделите процесс на этапы.
• Забыть про старый домен — продолжайте продлевать его и поддерживать редиректы минимум год.
• Игнорировать Яндекс — для российского бизнеса Яндекс часто важнее Google. Уделите ему равное внимание.
• Не обновить NAP — название, адрес, телефон должны быть одинаковыми на всех площадках.
• Паниковать при просадке — временное снижение трафика на 10–20% нормально. Оно обычно восстанавливается за 4–8 недель.

Советы от экспертов

• Проведите A/B-тестирование новых заголовков и мета-описаний до полного переключения.
• Сохраните все старые URL как минимум для 301-редиректов.
• Создайте контент, связывающий старое и новое название, — это поможет поисковикам понять связь.
• Используйте Яндекс.Метрику и Google Analytics для отслеживания путей пользователей.
• Подготовьте коммуникационную стратегию до запуска SEO-миграции.

SEO-миграция при ребрендинге — процесс, требующий внимания к деталям. Но при правильном планировании вы не только сохраните позиции, но и получите новый импульс для роста за счёт актуализации контента и расширения семантического ядра.