Штрафы за иностранные слова в рекламе

Рекламная индустрия — одна из наиболее регулируемых сфер в контексте закона 168-ФЗ. Штрафы за использование иностранных слов в рекламе без надлежащей русификации распространяются на всех участников рекламного процесса: от заказчика до площадки размещения. Разберём детально, кто несёт ответственность и какие суммы предусмотрены за различные нарушения.

Кто несёт ответственность

В рекламном процессе участвуют три стороны, каждая из которых может быть привлечена к ответственности за нарушение требований закона:

Рекламодатель

Рекламодатель — компания или предприниматель, заказывающий рекламу. Именно на рекламодателе лежит основная ответственность за содержание рекламного сообщения, включая соблюдение языковых требований. Рекламодатель обязан предоставлять рекламопроизводителю и рекламораспространителю материалы, соответствующие требованиям 168-ФЗ.

Штрафы для рекламодателей:

Для ИП — от 50 000 до 150 000 рублей
Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей
При повторном нарушении — от 300 000 до 800 000 рублей

Рекламопроизводитель

Рекламопроизводитель — рекламное агентство или студия, создающая рекламные материалы. Агентство обязано информировать рекламодателя о требованиях закона и отказывать в изготовлении материалов, заведомо нарушающих 168-ФЗ. Если агентство изготовило рекламу, не соответствующую требованиям, оно несёт солидарную ответственность.

Штрафы для рекламопроизводителей:

Для ИП — от 30 000 до 100 000 рублей
Для юридических лиц — от 50 000 до 200 000 рублей
При повторном нарушении — от 150 000 до 400 000 рублей

Рекламораспространитель

Рекламораспространитель — владелец рекламных площадей, медиаплатформа или СМИ, размещающие рекламу. Распространитель обязан проверять соответствие размещаемых материалов требованиям закона. При размещении рекламы с нарушениями ответственность распространяется и на площадку.

Штрафы для рекламораспространителей:

Для ИП — от 50 000 до 150 000 рублей
Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей
При повторном нарушении — от 300 000 до 800 000 рублей

Виды нарушений в рекламе

Контролирующие органы выделяют несколько типов нарушений, каждое из которых квалифицируется отдельно:

Полное отсутствие русскоязычного наименования

Наиболее грубое нарушение — размещение рекламы, в которой бренд представлен исключительно на иностранном языке без какого-либо русскоязычного эквивалента. За такое нарушение назначается максимальный штраф в рамках установленной вилки.

Несоблюдение пропорций

Русскоязычное наименование присутствует, но занимает менее двух третей от площади, отведённой под название бренда. Это формальное нарушение, за которое обычно назначается штраф в нижнем диапазоне вилки или выдаётся предписание об устранении.

Нарушение визуального приоритета

Русскоязычный текст размещён в незаметном месте, выполнен нечитаемым шрифтом или сливается с фоном. Формально требование о наличии русского текста выполнено, но его визуальный приоритет не обеспечен.

Использование иноязычных слоганов без перевода

Рекламные слоганы и призывы на иностранном языке без русскоязычного эквивалента. Каждый слоган может рассматриваться как отдельное нарушение помимо нарушения по наименованию бренда.

Штрафы по видам рекламы

Наружная реклама

Наружная реклама контролируется наиболее строго, поскольку она находится в публичном пространстве и доступна неограниченному кругу лиц. Каждый рекламный носитель (билборд, сити-формат, транспарант) является отдельным объектом контроля. Для сетевых рекламных кампаний с десятками носителей совокупные штрафы могут исчисляться миллионами рублей.

Интернет-реклама

С 2026 года контролю подлежит интернет-реклама, ориентированная на российскую аудиторию. Это касается контекстной рекламы, баннеров, таргетированной рекламы в социальных сетях и рекламных интеграций у блогеров. Рекламные системы (Яндекс Директ и другие) обязаны модерировать объявления на соответствие требованиям закона.

Реклама в СМИ

Телевизионная, радио- и печатная реклама контролируется через мониторинг эфира и периодических изданий. Штрафы назначаются за каждый выход рекламного материала, не соответствующего требованиям, что делает длительные рекламные кампании с нарушениями особенно рискованными.

Примеры расчёта штрафов

Рассмотрим типичные сценарии для понимания масштаба потенциальных расходов:

Одиночный магазин — вывеска без русского текста + 3 POS-материала = от 200 000 до 700 000 рублей (юридическое лицо)
Сеть из 10 точек — 10 вывесок + рекламная кампания на билбордах = от 1 500 000 до 5 000 000 рублей
Федеральная сеть — вывески по всей стране + ТВ-реклама + интернет = от 10 000 000 рублей и выше

Как избежать штрафов

Самый надёжный способ избежать штрафов — своевременная русификация рекламных материалов. Рекомендуем следующий порядок действий:

Провести аудит всех действующих рекламных кампаний на предмет соответствия требованиям
Разработать русскоязычные версии логотипов, слоганов и рекламных текстов
Обновить все рекламные материалы до 1 марта 2026 года
Включить требования 168-ФЗ в стандарты компании для будущих рекламных кампаний
Обучить сотрудников маркетинговых отделов и рекламных агентств-партнёров

Затраты на адаптацию рекламных материалов несопоставимо малы по сравнению с потенциальными штрафами. Обратитесь к специалистам для комплексного решения.